中茶第一品牌遭遇信誉危机

编辑：录入时间：2007-7-2 18:22:00

“做中茶牌”是指，一家公司和中茶公司签订合同，花钱获得中茶牌的商标使用权、产品编号和全套包装纸。据了解，中茶牌商标的使用价格从从每公斤十几元到六十几元不等，价格主要由商家和中茶公司管理层协商确定。之后，该商家就可以自行进原料，自行组织加工和销售。记者采访的两家公司表示，中茶公司并不监督原料采购和加工环节的质量。也有些公司自己并没有厂房，就再委托其他加工场加工制作，或者直接把商标加价再倒卖给第三方。这些并非由云南中茶加工的产品都将贴上中茶牌的防伪标志流向市场，那上面都印有“中国土产畜产云南茶叶进出口公司昆明茶厂出品”的字样。
　　记者以客商考察的名义进入云南中茶下属的昆明茶厂参观。在参观车间时，进一步印证了坊间的议论。下面是记者与该厂生产部门一位管理人员的对话：
　　记：你们的茶叶好卖么？
　　* ：现在供不应求，我们生产都跟不上。
　　记：我怎么才能做中茶牌呢？
　　* ：那得跟我们总经理直接谈，我们管不了。
　　记：难么？
　　* ：不难，技术也简单。
　　记：要用你们的品牌，什么价钱？
　　* ：还是得和总经理直接谈。
　　记：假如我们花了钱，全套的防伪标志，QS认证，你们都能够提供么？
　　* ：那当然，没问题的。
　　记：你们负责原料供货么？
　　l：我们不管，你们自己找原料。
　　贴牌生产由来久远
　　这种生产模式脱胎于计划经济时代。在计划经济年代委托加工原本是中茶公司的运作模式，即把产品委托给指定的茶厂生产，然后贴上中茶牌号销售。
　　今天在中茶公司的网站上也并不讳言这一点，并且宣称“打造中国茶叶行业头号品牌运营商的步伐正在加快”。网站公告称，2007 年国际茶业大会暨博览会上，中茶公司正式授权湖南省三利进出口有限公司使用其“中茶牌”商标生产、销售湖南黑茶产品。中茶公司走上了加盟连锁经营的道路，目前有一百多家连锁特许经营商。网站还介绍说：“中茶公司希望通过品牌授权使用的方式进一步擦亮‘中茶牌’这块已有 56年历史的金字招牌。提高‘中茶牌’的市场占有率。”
　　这种生产方式在计划经济年代问题并不大。当时产量不高，茶叶的采购价和销售价都由国家确定，茶叶的采购价本身就非常低，没有人会考虑往茶叶里掺假，因此品质比较有保证。但今天的情况已经迥然有别。相比20 年前，毛茶的价格翻了数百倍，掺假的驱动力是巨大的。于是大量烘青和外地非大叶种茶叶混入普洱茶市场。
　　不难判断，贴牌代工方式如果不和严格的质量把关结合起来，问题就会非常严重。据了解，迄今为止，中茶公司转让商标使用权的价格和程序并不透明，对于再转让也没有什么实际的限制措施，几乎难以保证产品品质。特别是在外地加工的茶却注明“昆明茶厂出品”，就明显是在欺骗消费者了。这难免不让人怀疑：中茶公司管理层有没有利用中茶品牌这一国有资产做其他的文章呢？
　　究竟谁在恶搞中茶牌？
　　如今，很多茶叶生产商都在不同场合表示对中茶牌的不满，报怨中茶公司搅乱了市场。目前参与中茶牌普洱茶生产的厂家很多，占了普洱茶产业的半壁江山。如果这个品牌真的跨了，无论对普洱茶收藏者，还是茶叶市场，震撼将是巨大的。
　　中茶公司目前对媒体极力回避。公司总经理贾鹏的电话无人接听，公司市场部经理王红云的手机也始终联系不上。然而就在今年一月，中茶公司还非常高调地接受了中央电视台《中国财经报道》的采访。业内人士多半认为这是一期软广告节目，宣传了普洱茶价格飙升的神话。在节目中，中土畜云南茶叶进出口公司总经理贾鹏谈到了他们的扩张模式："因为我们没有条件在每一个城市自己去投资租场地、投资、雇人，完全得凭借所有个人的资源去做这个事情，所以我必须调动社会资源。我现在的整个计划是，明年在所有省会城市和主要城市全部铺开。现在我们提出来，铺天盖地、全面铺开。

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作者（来源）：中国茶城

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