做强品牌做好品质是关键

    1月10日以来，我国南方大部分地区和西北地区东部出现了建国以来罕见的持续大范围低温，雨雪和冰冻极端天气。据民政部新闻发言人称．截至2月12日，灾害波及 21个省（市、区、兵团)．因灾害农作物受受顺面积 1. 77亿亩．绝收2530万亩，其中湖南、贵州、江西、安徽、湖北、广西、四川等省(区)受灾较为严重。有专家认为．此次雪灾影响范围大，同时．灾害的强度也比较大，大部分地区都出现了比较强的降雪，甚至大到暴雪和大到暴雨，并且持续时间比较长。此次雪灾的严重程度和损害强度，为数十年甚至百年不遇的严重灾害。

    这些受灾严重的省市区，正是中国茶叶的主产区，从网上查询得到的资料看，这次雪灾

对茶叶的损害很大，部分地区茶叶嫩芽都被冻死，早春茶几乎绝收。也有消息称，因此次雪灾，江南茶叶主产区的春茶上市时间都会推迟约两周。近一段时间里，有关茶叶产业，农业经济等网站上，《应对低温和雪灾对茶叶生产影响的技术措施》一文，成为大家争相登载的内容。从中可以看出，此次雪灾对南方茶叶生产造成严重损害已是不争的事实。

云南省茶叶产业办公室主任杨善禧分析认为，此次南方雪灾必然会造成我国茶叶主产区今年茶叶市场春茶供应量的减少，而在雪灾严重的局部地区，因冰冻程度较深，除茶树枝叶芽尖的损坏外，甚至可将茶树根系冻死．雪火对茶叶生产的不利影响会更长久。而茶叶是我国人民早已形成饮用习惯的一种重要饮料，茶叶的消费是不可或缺的。这样一来，虽然我们对南方其他茶叶产区的损失抱以深切的痛惜，但客观上给云南茶叶却提供了一个有利的销售时机，不论是绿茶还是普洱茶，春茶的销售都可以预计将会有一个较好的销售成绩。

塑造品牌是企业发展之路

    从一段时间以来云南茶界所作的努力看，无论是“云茶(普洱茶)战略联盟”正在作的“茶品连锁超市”，还是云南省普洱茶办会正在抓紧装修的“云南省普洱茶北京展示中心”，都可以看出，云南茶界对2008年云南普洱茶产销抱有良好的期待。因此，上述项目的运作，得到了云南众多茶业企业的支持。但环顾云南媒体涉茶版块的宣传广告投放情况却可以发现．茶叶厂商在品牌宣传上的投入明显没有底气，让众多省内媒体涉茶版块的运作者深叹时日艰难，对茶业企业如“大益”在央视以大手笔投放品牌宣传广告的红火暗自“眼红”。云南茶企对自身品牌宣传上的投入不足，是媒体爱莫能肋的事情。

从云茶产业发展的历程来看．经过前几年的无序竞争和去年的市场洗牌，口前已经到了做大做强品牌的时候了。“大益”在央视的直传广告投入，已经说明其看到了今后茶业企业品牌的力量。否则，以大益集团资本运作的背景，不会将近亿元的费金投向没有前景的产业而“打水漂”。因此，2008年．是央视”普洱茶品牌元年”，同时也应该是有志于做大做强自身企业的云南普洱茶生产经营者的“品牌年”。企业应该从自身长远发展出发，走品牌发展之路，在生产成本中做出一定比例的品牌宣传费用预算，塑造自己广为人知的品牌形象．在将来的竞争中占据先机。